Адвокатская деятельность — это деятельность по предоставлению юридических услуг. А стало быть, как любая услуга, она требует продвижения на рынке с использованием различных приемов, наиболее действенный из которых, как известно, реклама.
Стремительный рост численности адвокатов в России и значительное увеличение «коммерческой» составляющей в их работе повлекло за собой активное обсуждение вопросов, связанных с рекламой. Точки зрения, высказываемые при этом, порой диаметрально противоположны. Одни выступают за фактический запрет рекламы в деятельности адвокатов, другие, напротив, не видят существенного отличия адвокатской деятельности как объекта рекламы от иных рыночных услуг.
Имя адвоката — основа его финансового благополучия. Поэтому основной задачей адвокатской рекламы является приобретение «имени» адвоката или адвокатского конторы. Адвокат должен быть узнаваем потенциальными клиентами, и достигается это различными способами.
Фактор узнаваемости начинает работать при частом появлении адвоката на телевидение, радио, печатных СМИ, Интернете, и даже небольшие комментарии по тому или иному вопросу способствуют его известности. И здесь наиболее широкое поле для деятельности предоставляет Интернет, а особенно сайты, так называемых, on-line консультаций. Особых затрат со стороны адвоката в этом случае не требуется, ибо клиенты сами проявляют интерес к адвокатам, но лишь к тем, кто ведет активную деятельность. Качественным примером подобного рода сайтов может являться проект