Прежде чем говорить о рекламе автомобилей, сначала рассмотрим основные понятия в психологии восприятия рекламы.
Что может побудить человека приобрести тот или иной товар?… Правильно, мотив. Это побуждение к активности, которое вызвано желанием удовлетворить определенную потребность. Но это далеко не единственное, что может заставить потребителя приобрести товар именно Вашей марки. Помимо мотива существует еще и желание.
Желание – это осознанное влечение, которое порождено потребностью. Для возникновения желания у потребителя необходим созданный рекламой положительный образ именно этого товара. Активность – способность человека действовать под влиянием внешних или внутренних стимулов. Реклама в данном случае является внешним фактором.
Поскольку существуют различные типы восприятия информации у различных типов и возрастов людей, то на это также следует обращать внимание. Для потребителей, воспринимающих информацию лучше «ушами», необходимо делать акцент на звуках. Это женщины, девушки, пожилые люди. 82% мужчин среднего возраста лучше воспринимают движущееся изображение. 63% мужчин до 35 лет предпочитают статичное изображение.
Учитывая все эти факторы и основные принципы рекламы, попробуем составить план рекламной кампании на примере автоиндустрии.
Реклама на телевидении. На что мы обращаем внимание при просмотре рекламы? Наш взгляд останавливается на красочных сюжетах, динамичных или очень необычных, в которых присутствует не просто показ автомобиля, но и элементы юмора. При режесировании телевизионных роликов стараются сделать что-то запоминающееся. Про просмотре ролика потребителем формируется эмоциональный фон.
Незавершенность сюжета ролика вызывает интерес. Известно, что незавершенность способствует возникновению интереса, потому что человек мысленно дорисовывает недостающие части образа, получая внутренне эмоциональное и интеллектуальное удовлетворение от творческого процесса. Таким образом , при рекламе на телевидении необходимо выделить образ, явно выделить его из всего окружающего. При возможности попробовать использовать ассоциацию с киногероями, художественными героями. Основные виды сюжетов в рекламе автомобилей: драматические, исторические, поэтические. Плюсы рекламы на телевидении:
— одновременное воздействие на зрение и слух
— широкий спектр привлечения внимание потребителей за счет создания движущегося образа автомобиля с чередованием показа бренда.
Реклама на Радио. Она становится все более популярной.
При таком виде рекламы автомобилей необходимо делать акцент на звуках (название бренда) и образах модели авто у слушателей. Основные плюсы подобного вида рекламы:
— большой охват аудитории
— относительно невысокая стоимость
— большее доверие по сравнению с печатной рекламой
Реклама в полиграфии.
Размещение графического рекламного блока в глянцевом журнале или на бланках очень повышает популярность марки автомобиля. Высокое полиграфическое качество и престижность позволяют увидеть Вашу рекламу и оценить по достоинству марку авто.
Проспекты, каталоги и буклеты также играют свою роль в продвижении бренда.
Как мы уже говорили , реклама должна преподносить покупателю правдивую информацию, поэтому очень полезно размещать статьи на данную тему в печатной продукции. Подобная реклама в специализированных изданиях станет хорошим подспорьем. Для них желательно подробное описание преимуществ и характеристик той или иной марки авто.
При размещении рекламы в полиграфии стоит обратить внимание на качество исполнения материала, а также оформления. Не стоит использовать более 3 видов шрифтов, размещать информацию на фотографии, не забывать размещать изображение марки на титульной стороне плаката.
Наружная реклама.
К наружной рекламе авто можно отнести щитовую и световую рекламу, растяжки и многое другое. Для наружной рекламы типографии используют специальный материал, который не теряет своих качеств при плохих погодных условиях, остается такой же качественный. Световая реклама более имиджевая, яркая, воспринимается особенно хорошо в вечернее время. В дизайне как щитовой, так и световой рекламы очень важным составляющим элементом является дизайн. Задача изготовления наружной рекламы состоит в том, чтобы привлечь внимание случайного пешехода и автовладельца.
Реклама в Интернет. Скорое развитие Интернета в настоящий момент и нарастание аудитории в нем, все больше привлекает компании проводить рекламные компании также и во «всемирной паутине». В сети Интернет можно использовать как визуальное воздействие – баннеры, текст, так и слуховое – звуки.
Создание сайта компании и промо-страничек, проведение рекламной кампании, продвижение сайта, промо-акции, конференции и многое другое. Преимущества подобной рекламы в относительно невысокой стоимости. Флеш-презентации и баннеры авто можно размещать как на своих сайтах, так и по сайтам-партнерам.
Прежде чем говорить о рекламе автомобилей, сначала рассмотрим основные понятия в психологии восприятия рекламы.
Что может побудить человека приобрести тот или иной товар?… Правильно, мотив. Это побуждение к активности, которое вызвано желанием удовлетворить определенную потребность. Но это далеко не единственное, что может заставить потребителя приобрести товар именно Вашей марки. Помимо мотива существует еще и желание.
Желание – это осознанное влечение, которое порождено потребностью. Для возникновения желания у потребителя необходим созданный рекламой положительный образ именно этого товара. Активность – способность человека действовать под влиянием внешних или внутренних стимулов. Реклама в данном случае является внешним фактором.
Поскольку существуют различные типы восприятия информации у различных типов и возрастов людей, то на это также следует обращать внимание. Для потребителей, воспринимающих информацию лучше «ушами», необходимо делать акцент на звуках. Это женщины, девушки, пожилые люди. 82% мужчин среднего возраста лучше воспринимают движущееся изображение. 63% мужчин до 35 лет предпочитают статичное изображение.
Учитывая все эти факторы и основные принципы рекламы, попробуем составить план рекламной кампании на примере автоиндустрии.
Реклама на телевидении. На что мы обращаем внимание при просмотре рекламы? Наш взгляд останавливается на красочных сюжетах, динамичных или очень необычных, в которых присутствует не просто показ автомобиля, но и элементы юмора. При режесировании телевизионных роликов стараются сделать что-то запоминающееся. Про просмотре ролика потребителем формируется эмоциональный фон.
Незавершенность сюжета ролика вызывает интерес. Известно, что незавершенность способствует возникновению интереса, потому что человек мысленно дорисовывает недостающие части образа, получая внутренне эмоциональное и интеллектуальное удовлетворение от творческого процесса. Таким образом , при рекламе на телевидении необходимо выделить образ, явно выделить его из всего окружающего. При возможности попробовать использовать ассоциацию с киногероями, художественными героями. Основные виды сюжетов в рекламе автомобилей: драматические, исторические, поэтические. Плюсы рекламы на телевидении:
— одновременное воздействие на зрение и слух
— широкий спектр привлечения внимание потребителей за счет создания движущегося образа автомобиля с чередованием показа бренда.
Реклама на Радио. Она становится все более популярной.
При таком виде рекламы автомобилей необходимо делать акцент на звуках (название бренда) и образах модели авто у слушателей. Основные плюсы подобного вида рекламы:
— большой охват аудитории
— относительно невысокая стоимость
— большее доверие по сравнению с печатной рекламой
Реклама в полиграфии.
Размещение графического рекламного блока в глянцевом журнале или на бланках очень повышает популярность марки автомобиля. Высокое полиграфическое качество и престижность позволяют увидеть Вашу рекламу и оценить по достоинству марку авто.
Проспекты, каталоги, буклеты и печать плакатов также играют свою роль в продвижении бренда.
Как мы уже говорили , реклама должна преподносить покупателю правдивую информацию, поэтому очень полезно размещать статьи на данную тему в печатной продукции. Подобная реклама в специализированных изданиях станет хорошим подспорьем. Для них желательно подробное описание преимуществ и характеристик той или иной марки авто.
При размещении рекламы в полиграфии, например ежедневников, стоит обратить внимание на качественное производство ежедневников, а также тиснение ежедневников. Не стоит использовать более 3 видов шрифтов, размещать информацию на фотографии, не забывать размещать изображение марки на титульной стороне плаката.
Наружная реклама.
К наружной рекламе авто можно отнести щитовую и световую рекламу, растяжки и многое другое. Для наружной рекламы типографии используют специальный материал, который не теряет своих качеств при плохих погодных условиях, остается такой же качественный. Световая реклама более имиджевая, яркая, воспринимается особенно хорошо в вечернее время. В дизайне как щитовой, так и световой рекламы очень важным составляющим элементом является дизайн. Задача изготовления наружной рекламы состоит в том, чтобы привлечь внимание случайного пешехода и автовладельца.
Реклама в Интернет. Скорое развитие Интернета в настоящий момент и нарастание аудитории в нем, все больше привлекает компании проводить рекламные компании также и во «всемирной паутине». В сети Интернет можно использовать как визуальное воздействие – баннеры, текст, так и слуховое – звуки.
Создание сайта компании и промо-страничек, проведение рекламной кампании, продвижение сайта, промо-акции, конференции и многое другое. Преимущества подобной рекламы в относительно невысокой стоимости. Флеш-презентации и баннеры авто можно размещать как на своих сайтах, так и по сайтам-партнерам.